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新华•黔茶品牌传播力指数23日在贵阳正式发布

2019年08月29日 10:01

中国金融信息网讯 新华·黔茶品牌传播力指数23日在贵阳正式发布。新华·黔茶品牌传播力指数在新华社民族品牌工程办公室的指导下,由中国经济信息社研发推出,旨在反映2016年以来,黔茶品牌传播总体水平和演进路径,助力黔茶产业发展和品牌价值提升,为贵州省决胜脱贫攻坚和实现全面小康贡献力量。

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新华·黔茶品牌传播力指数报告(2019)正式发布

(图片来源:中国图片集团)

在23日召开的新华社民族品牌工程“黔系列”品牌推进会上,中国经济信息社经济分析师系统介绍了新华·黔茶品牌传播力指数的研究背景、内涵意义、设计思路、指标体系和研究结论。该指数指标体系参考“新华社民族品牌工程传播力指数”,基于产业品牌传播生态闭环进行设计,涵盖品牌传播基础、品牌管理、传播力度、品牌知名度和品牌公信度等5个一级指标,形成了基于产业自身发展实力,不断优化品牌传播基础、完善品牌管理,增强传播力度,逐步打造品牌知名度和公信度,利用宣传效益回馈产业发展的有效传播链条。

据介绍,本期成果主要运用互联网大数据,衡量黔茶品牌传播效果,重点推出黔茶品牌知名度指数和公信度指数。

知名度指数主要从网络、主流媒体和自媒体三方面进行衡量。从知名度指数来看,黔茶品牌建设取得了阶段性成果,2019年上半年创历史新高,达到186.39点。今年公众对黔茶的关注热度和持续时间均超往年,品牌效应逐渐显现。

公信度指数主要从市场评价和媒体评价两个维度进行研究。指数自2017年以来持续稳步提升,目前维持在较高水平。从市场评价指数来看,黔茶产业总体口碑较好,产品忠诚度和满意度稳步提升。媒体评价方面,指数结果较为稳定,主流媒体正面报到率高达94%。

数据显示,“黔系列”加入新华社民族品牌工程之后,央级媒体对黔茶品牌的传播带动作用愈加显著,首轮传播推广之后,带来商业媒体报道量爆发式增长。品牌知名度显著提升,有效塑造了品牌形象,带动了黔茶产业的整体发展。

据了解,为积极响应品牌强国战略,新华社于2017年6月启动“新华社民族品牌工程”综合服务体系,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”。2018年5月20日,贵州省人民政府与新华通讯社在北京签署战略合作协议,联合打造民族文化产业集群——“黔系列”民族文化产业品牌。“新华·黔茶品牌传播力指数”是新华社民族品牌工程服务“黔系列”的重要内容之一。新华·黔茶品牌传播力指数报告.pdf

文章来源:http://index.xinhua08.com/a/20190829/1886291.shtml